做营销,一半是科学,一半是艺术。
营销的科学 必须要学 科学的工具与方法;
营销的艺术是必须要懂用户的行为和心理。
大多数营销人,并非科班出身,对于营销的学习,只能通过同行交流、参加讲座等获取零星的知识。
这样的方法不专业、不系统、不体系,我们一直在学习,学了很多“野路子”,但当面对“正规军”的时候,才发现自己的营销思路全错!
尤其很多用户,已经对“限时限量、打折优惠、大咖推荐等原本很有效的广告词免疫。
王直上Jason Wang
曾任奥美行销研习中心经营合伙人、
原奥美咨询董事总经理、
现为上绪品牌咨询创始人与首席策略官
在两岸三地奥美集团积累了23年
全方位实战营销经验,是少数
身兼策略、经营、培训三种
经历于一身的资深广告人。
营销底层原理:
原本行为经济学一直缺少延伸到实战营销的方法论,很多营销人知道“怎么做路,营如何影响用户的底层原理,更值得掌握。
科学营销逻辑:
很多营销人都想先改变用户的思维,再让他们做出购买行动。其实更有效的方式是先刺激用户做出行动,然后再改变TA的认知,在互联网时代,这是快速刺激消费的最优营销方式,这就是行为经济学在营销时代的科学运用。
课程目录：
├──第1章：7大激励性刺针：提高用户购买的动力
| ├──01概论：行为经济学与营销新思路.mp4 163.88M
| ├──02构建思维框架：改变用户购买行为，制定营销.mp4 131.89M
| ├──03刺针1：重塑效应（上）改变用户购买行为.mp4 153.57M
| ├──04刺针_1：重塑效应（下）改变用户购买行.mp4 136.75M
| ├──05刺针2：情感效应——改变用户购买行为.mp4 155.65M
| ├──06刺针3：集体主义效应——改变用户购买行.mp4 137.29M
| ├──07刺针4：拥有感——改变用户购买行为.mp4 146.48M
| ├──08刺针5：游戏——改变用户购买行为.mp4 161.54M
| ├──09刺针6：实用性——改变用户购买行为.mp4 182.80M
| └──10刺针7：样板——改变用户购买行为.mp4 165.73M
├──第2章：3大简化性刺针，提高用户完成购买的能力
| ├──11刺针8：化繁为简——改变用户购买行为.mp4 139.39M
| └──12刺针9&10：赋予技能与敢承诺.mp4 151.38M
└──分享
| ├──00营销底层策略12讲-6期开营典礼.pdf 16.54M
| └──01抖音短视频吸引力法则.pdf 38.56M
